短剧出海，AI换脸狂飙，日入百万？ -

近年来，随着“出海短剧”成为热议话题，网络上的相关讨论持续升温。笔者注意到一些优秀的AI换脸案例，能够将国产短剧的主演形象替换为外籍演员，从单个几十秒的片段来看，这种技术已展现出令人惊艳的视觉效果。但若深入考量整部剧集的复杂场景构建和跨文化差异协调，此类技术的实际应用效果仍面临严峻考验。

AI技术的浪潮逐渐渗透至短剧领域，自2022年起，国内短剧市场呈现爆发式增长态势。此现象背后折射出双重动因：其一，短剧品类持续蚕食短视频市场的用户流量，监管政策逐步收紧；其二，大量新兴玩家涌入这片红海，传统逆袭、霸总等题材已难现新意，剧情类短剧创作几乎达到饱和状态。在本土市场遭遇瓶颈之际，部分企业将目光投向海外市场，试图寻找新的增长点。值得关注的是，出海短剧领域已初现商业价值，中文在线旗下枫叶互动开发的真人短剧APP ReelShort凭借两部海外作品实现单日350万美元的流水，直接推动公司市值飙升超110亿元。AI技术的介入更使这一趋势加速，有业内人士戏称"通过AI换脸换音技术，可为短剧制作节省数十万元成本"。本期短剧自习室将围绕以下两大维度展开探讨：1.出海短剧能否借力AI技术实现弯道超车？2.AI如何重塑海外短剧产业生态？值得注意的是，近期诸多AI换脸换音的演示视频在网络上引发关注，其技术已能将国内演员的面部特征与声线精准转换为外籍演员形象，实现高度拟真效果。

值得注意的是，AI换脸内容在国内多个视频平台已逐渐兴起。在某站等平台上，用户只需搜索'AI换脸'等关键词，便能发现大量播放量突破百万的视频内容。

（图源@菠萝AI）这些画面是否令你感到震撼？是否让出海短剧的创作门槛似乎降低了许多？是否让你对实现‘短剧出海，日入过亿’的目标更加充满期待？然而，据短剧自习室的调研显示，AI驱动的出海短剧仍存在诸多挑战，其实际效果远未达到预期。目前市场上展示的AI换脸短剧情景，多为几十秒至一两分钟的演示片段。尽管AI在人物正面表情呈现上已相当自然，但侧面视角仍存明显痕迹，容易被观众识别出‘AI’感。部分业内人士通过自主研发产品，实现了从角色设计、分镜脚本到声音合成的全流程AI制作，并完成短剧试水。但令人遗憾的是，YouTube、TikTok等海外平台上真正采用AI换脸技术的短剧内容并不多见，多数搜索结果转向了各类AI换脸教程，如‘AI视频换脸！史上最强最快的方法，100%成功’‘仅需一张静态图片即可生成欧美风格短片’等宣传。从短剧自习室的调研数据来看，AI技术在短剧领域的应用仍处于初级阶段，尚未出现真正的爆款作品。多位出海短剧服务商表示，AI短剧的商业化进程仍需时日。九州文化海外市场负责人刘金龙曾向媒体坦言：‘目前尚未有厂商正式应用AI技术，商业化之路依然遥远。’这意味着，此前观望的从业者可能仍需保持耐心。当前海外短剧市场仍由头部企业主导，中腰部玩家若想借助AI快速突围，面临较大难度。AI技术虽然发展迅速，但其在短剧领域的实际应用仍面临多重障碍。目前出海短剧行业主要存在三种模式：第一，将国内短剧直接翻译（包括机器翻译与双语录制）后在海外APP或YouTube平台发布，这种模式更适用于东南亚市场，因文化相近导致接受度较高；第二，针对不同地区的文化差异对剧本进行本土化改编，并组建当地制作团队进行拍摄，这种策略主要面向欧美市场，如美国用户偏好狼人、吸血鬼题材，中东用户则更倾向草根逆袭的故事；第三，购买符合海外审美的剧本，在国内具备欧美风格的场景中聘用外籍演员进行拍摄。然而，无论是ReelShort、GoodShort、FlexTV还是MoboReels等平台，普遍面临真人短剧拍摄成本高、制作周期长、创意匮乏等问题。据短剧自习室数据显示，当前出海短剧制作成本相对较高，平均每部剧耗资13至20万美金，相当于国内40至60万人民币的2到3倍。尽管AI技术迭代速度远超人工，但其在短剧创作中的应用仍面临技术瓶颈。AI文本生成模型尚未完善，短剧行业仅发展两年，现有数据量不足以支撑大模型直接生成成熟剧本。目前，包括Chat GPT4、必应（Bing）、文心一言、讯飞星火等文本生成大模型，在短剧创作上的输出结果基本一致，仍需持续训练优化。

其次，AI换脸技术面临显著挑战。据短剧自习室获悉，当前AI换声技术已趋于稳定，但AI换脸仍存在诸多难点。尽管Swapface、facefusion、roop、FaceApp、Deepfake及国内45AI等工具均可完成基础换脸操作，入门门槛较低，但实现画面自然融合仍需大量技术优化。短剧自习室曾选取某短剧片段，通过Swapface进行换脸测试，结果显示AI生成的画面在演员侧脸或大幅度转头时易出现失真现象。业内人士指出，AI短剧的制作远非想象中的简单，不仅需要高成本投入，后期人工调整周期也较长。上海佳甲影视传媒GAGA坦言，当前AI换脸技术尚难以保证项目效果，尤其在长篇短剧制作中，角色多样化与非正脸镜头的需求使技术漏洞更加明显。根据市场数据，AI换脸基础服务费用约5万至10万元/部，若叠加口型翻译成本，整体费用可达20万元/部。与海外短剧15万美元的制作成本相比，国内短剧若采用AI换脸技术，仅需额外支付20万元，理论上可节省数十万元成本。然而，若海外观众察觉作品仅为“粗糙”的AI换脸，其付费意愿或将大打折扣。

内容层面，AI换脸难以解决短剧出海的核心问题。虽然中国网文出海为海外短剧市场奠定了用户基础，但优质原创剧本仍属稀缺资源。当前海外短剧行业虽被视为“蓝海”，却也伴随着文化适配的挑战。即便AI换脸技术达到成熟阶段，换的仅是演员外貌，而肢体语言与神情表达仍难以突破本土化局限。面对不同国家的文化差异，短剧若仅依赖换脸技术，恐难以避免文化误解。内容为王的规律在出海短剧领域同样适用，观众更关注剧情本身，演员与声音更多是辅助要素。

链路层面，国内短剧出海的传播路径尚未完全成熟。如短剧自习室在《10分钟读懂中国短剧产业》一文中分析，国内制作门槛提升可能带动出海热度，但海外观众的观看习惯与付费模式存在差异，直接复制国内模板可能面临水土不服。此外，支付链路的复杂性亦不容忽视——海外监管、税收政策及支付方式均需短剧公司重点考量。不过，部分业内人士对AI短剧持乐观态度，认为其生成的动画质感与视觉效果可能优于真人拍摄，未来或可实现文本生成动画短剧，进而冲击真人短剧市场，引发行业成本结构的变革。

商业模式层面，无论是传统还是AI短剧出海，流量投放仍是实现盈利的关键。目前AI短剧尚未形成稳定盈利模式，一方面缺乏成功案例，商业化前景不明朗；另一方面，即使处于风口的短剧市场仍面临亏损风险，AI短剧的盈利空间亦存疑。业内人士建议，与其盲目投入AI技术，不如选择专业团队进行内容拍摄。真正的出海短剧发展，仍需依赖扎实的剧本创作与IP积累。GAGA表示，具备原创剧本能力和独特IP的团队，才更适配AI短剧的出海路径。AI虽为短剧行业带来变革机遇，但能否复制国内“暴富神话”，仍是未解命题。