短剧的后审查时代：不擦边、走私域、暗箱加剧 -

在最初投身短剧创作时，周启航曾认为这是一个充满机遇的蓝海市场，但现实却让他意识到这早已是竞争激烈的红海。随着近期监管政策的收紧，行业环境仿佛在红海中又增添了一层阻碍。12月中旬，小娱在北京西城区的一个论坛上采访了短剧导演与制片人周启航，他坦言："不仅要深入了解短剧的运营规则，还需关注滴滴等平台的管理机制。现在时间紧迫，得赶快接单创收。"据透露，广电总局于11月15日启动为期一个月的短剧专项治理行动，抖音、快手等主要平台随即采取措施，下架了超过万集短剧内容，并处理了上千个违规账号。回溯至今年3月，监管部门已清理有害网络微短剧35万余集，同时封禁相关"小程序"429个及账号2988个。短剧产业的快速发展与监管力度的持续增强始终并存。截至目前，11月15日发布的监管新政仍在引发行业连锁反应，小娱通过采访多位从业者，试图厘清这一波震荡背后的深层原因。

2023年12月初，微信小程序平台加强了对《信息网络传播视听节目许可证》等资质的审核力度。12月12日，抖音公布短剧内容审核与投放规则，明确要求通过审核后方可进行流量投放。12月15日，快手宣布全面停止第三方微短剧小程序的商业推广，意味着未来所有短剧投放将局限于快手内部生态，不再支持跳转至外部平台。

据爆款短剧《无双》制片人李涛透露，近期有上万部短剧被下架或无法上线，平台整体流水下降约2000万元。短剧制片人窦秀伟表示，当前市场中能播出的剧作99%存在价值观问题，直接被驳回的包括涉及拜金、血腥、复仇等负面元素的短剧，而以甜宠、霸总为代表的女频题材正在逐渐占据主流。

行业人士对当前短剧行业的生态发出感慨，指出制作环境日益严峻。在审核趋严的背景下，行业呈现明显变化：平台整体流水下降，新上线短剧数量甚至少于老剧重新上架。巨量引擎等平台将以往每日更新的充值排行榜，替换为被限制短剧的公示名单。部分被下架的短剧即便更改名称，仍会面临反复被封禁的情况。

值得关注的是，短剧制作成本显著提升，微商团长、电商MCN等新型从业者正加速进入该领域。多方联合制作的短剧数量增加，推动行业向精品化发展。与此同时，一些三四线城市出现了"KTV引流观看短剧"等创新性业务模式，反映出短剧市场正在扩展至更广泛的场景。

当前最紧迫的任务是寻求具备资质的挂靠平台。某小程序平台负责人武一清于12月7日晚在同行微信群中看到通知：监管部门明确要求所有短剧平台必须以持有《信息网络传播视听节目许可证》或《信息网络传播视听节目备案》的企业名义注册，否则将在2023年1月11日面临下线风险。然而，据他了解，全国范围内仅有600余家具备国企背景的公司持有该资质，主要分布于网络文学和游戏行业。武一清坦言，其公司难以自行申请，因此正在积极寻找挂靠合作方。

近期，窦秀伟即将推出个人小程序平台。他表示，通过搭建平台能够更深入地理解行业运作逻辑，其中投流是短剧实现爆发的核心要素。当前平台掌握投流资源则具备显著的竞争优势，这种买方与卖方的不对等关系导致创作者常处于被动地位。他指出，小程序短剧作为面向终端用户的ToC模式，若想实现可持续发展，必须提前建立与用户的直接联系。

窦秀伟分析称，中国拥有14亿人口基数，其中相当一部分群体的收入水平低于全国平均工资标准。在性别比例失衡的背景下，大量底层男性在努力谋生的过程中产生强烈的情感共鸣。他认为部分人质疑短剧的现实性存在偏差，指出女频题材偏向情感叙事可能缺乏现实基础，而男频内容则更贴近现实情境中男性所遭遇的真实困境，如被丈母娘歧视等现象，这些情节往往通过艺术加工进行适度夸张呈现。

窦秀伟在浏览B站、YouTube等平台时注意到，许多用户会搬运短剧的全集内容。这一现象反映出用户群体本身也是短剧的受众。并非用户不愿为优爱腾平台的低价会员服务买单，而是需要精准把握其核心需求。平台若能深入挖掘用户的真实观看偏好，才能实现有效的付费转化。

近日，短剧行业遭遇资质审核难题，多家小程序剧平台陷入运营困境。短剧制片人李白在调研中发现，即便存在资质挂靠渠道，相关费用也接近百万级别。面对行业寒冬，他仍在权衡破局之道。

作为网文的影视化延伸，短剧市场被普遍看好。有分析认为该领域有望突破几百亿元规模，但从理想走向现实仍需跨越重重障碍。丰行公司创始人李涛坦言："单部爆款短剧的投放收入尚未达到百万，所谓日入百万的说法更像是媒体渲染的爽文情节。你看，我们不也常被这些故事吸引吗？这正是人性使然。"

2021年底，丰行公司完成从信息流广告到短剧制作的转型。尽管平台提供的承制费用难以覆盖实际成本，但为维持企业运转，李涛仍坚持制作。他透露，公司采取"不赚承制费，主打分成"的策略，与合作方的分成模式主要有两种：一是按净利润分成50%，二是按充值流水抽取5-8%的分成。

行业现状呈现鲜明对比，"不爆就亏"成为李涛对商业模式的精准概括。刚入行时，丰行经历8部作品的接连失败，毫无分成收益。彼时行业尚处萌芽期，缺乏爆款作品难以撬动平台资源，公司只能持续拍摄以维持运营。

转机出现在今年8月底，丰行推出的《无双》成为现象级爆款。该作品上线仅8天，投放收入便突破1亿元大关。随着头部作品的打造，公司逐渐获得市场话语权，实现了从被动接单到主动选择的转变。

面对平台数据不透明问题，许多承制方往往选择隐忍。在复盘过往项目时，李涛注意到公司此前拍摄的8部短剧虽有盈利，但合作平台刻意隐瞒了部分关键数据。他坦言，当时因缺乏话语权且难以获取证据，只能被动接受。直至2022年6月，刘平所在公司西安卓渊影视接到网文平台订单时，才意识到行业潜规则的严重性。平台以每部短剧10万元制作费为报价，声称可提供20%的利润率。然而随着市场发展，刘平发现当前承制费已难以覆盖成本，即便剧本优质需自费拍摄，仍需依赖平台分账机制维持收支平衡。

短剧现场工作照（卓渊供图）在谈及短剧行业时，李涛与刘平均表示自己并未通过短剧实现财富积累。刘平透露，单部短剧流水可达千万元，但投流成本占据八成，平台从中盈利约200万元后，创作者可分得四成左右收益，实际多为投流方获取利润，创作者仅能获得辛苦费。作为曾立志投身院线电影的导演，周启航因现实压力于年初开始调研短剧行业，并于今年6月正式踏入这一领域。其首部作品为承接自承制方的二手项目，坦言入局较晚导致平台多已形成稳定的合作关系，承制方在扣除费用后将项目层层外包，能接到项目已是幸事。该作品为爆款短剧《离婚后，我的马甲掉了》的姊妹篇，由相同编剧操刀。周启航对项目前景看好，自掏腰包投入5万元作为两年的生活费，但即便如此，他仍未获得更高的话语权，整个拍摄过程充满艰辛。面对甲方对服化道、演员颜值及动作戏质量的严苛要求，他坦言只能选择两种回应：要么直言“滚”，要么附和“行，没问题，我也是这么想的”。最终他选择坚持拍摄，拍摄高峰期连续工作三天未休息，困倦时便用冷水洗脸。面对镜中疲惫的自己，他不禁质问：“我从事电影创作多年，究竟是在贴钱拍片中猝死在片场吗？”即便拍摄完成，甲方仍持续对后期进行干预，他选择忍耐直至作品上线。从抖音数据推测，该作品充值额或达五十万元，但因平台数据不透明，他未能获得相应分成。为应对行业挑战，他迅速投入新短剧制作，表示目标是打造爆款作品，单部难以成功，需通过大量创作积累经验，计划至少推出三部作品。然而，11月出台的新监管政策让他对行业前景产生新的思考。

精品化趋势显著，内容审核趋严，传统付费导流模式逐渐失效。今年6月，李涛观察到短剧制作周期延长，公司拍摄时间从8天增至10天。至10月，刘平注意到卓渊接获的短剧项目承制费用攀升，从40万元提升至60万元。11月，卓渊启动人员扩充计划，目前配备6名全职导演、4名特效师及32名后期制作人员，标志着企业正式迈入精品化短剧制作阶段。行业专家指出，随着用户审美标准的提升和监管政策的加强，短剧领域正加速向高质量内容发展，精品化已成为不可逆的趋势。

短剧现场工作照（卓渊供图）刘平认为监管对行业并非不利。“监管越严格，对从业者的标准越高，同质化竞争减少，市场环境越趋于规范。”窦秀伟回忆道，11月18日得知《黑莲花上位手册》被下架后，他立即启动了内容自查机制。“男频题材已主动规避，女频中重生穿越、复仇虐恋等类型受限，涉及敏感内容的台词直接被否决。事实证明，这也符合平台最新的审核导向。”据知情人士透露，相关部门正通过委托影视公司进行短剧内容审查。平台会将存在争议或违规的内容即时下架。部分有影视制作经验的网文公司已建立内部审查体系，通过流程化管理减少风险损失。李白建议从业者应密切关注审查动态，“向传统付费网文创作者学习经验，制定应对预案。”深夜时分，窦秀伟常因内容审核问题辗转难眠，仍能发现部分擦边内容在投流渠道中流通。“短剧投流是短视频平台的核心收益来源，渠道方不可能主动放弃这块利益。深夜时段的监管呈现‘睁一只眼闭一只眼’的状态。”窦秀伟坦言，当前内容创作需在合规框架内寻求突破，直给式亲热戏已转为含蓄表达，同时必须确保价值观导向正确。毕业于复旦大学的短剧编剧杜灵儿表示，监管前资方追求爆款，如今则要求内容既要符合审查标准又要具备市场吸引力。“我们的工作强度反而增加，薪资未变，只能在限制条件下寻找创作空间。”

当前短剧类型中，重生题材已受到严格限制，若必须保留则需将"重生"替换为"做梦"。对于过度依赖跪戏、扇巴掌等夸张情节以及粗俗语言的使用亦被明确禁止。在价值观导向方面，主角形象需摆脱纯粹反派设定，复仇剧情应转型为惩恶扬善的叙事框架。窦秀伟认为，这种摒弃单一爽感的调整具有积极意义。她坦言从业以来"感到头皮发麻"，指出长期创作尺度巨大的爽感短剧易导致创作者审美疲劳，观众仅能通过作品获得短暂情绪宣泄，缺乏深层次价值共鸣。因此，她对监管带来的内容规范化表示支持。

随着监管政策趋严，行业风险显著上升，这对企业的现金流管理及多方协作能力提出更高要求。数据显示，自今年10月起，联合出品项目占比已达50%。平台方正从全资模式转向与承制方对投合作。窦秀伟分析称，早期平台更注重内容数量积累，通过规模效应提升爆款概率，但良品率偏低。如今则需着力打造精品内容，在成本提升的同时重构制作方的价值观念，实现风险共担、利益共享。

强监管政策出台前，行业内普遍存在过度包装业绩的现象，制作方热衷于通过分账金额、充值数据等指标营造虚假繁荣。对此窦秀伟表示，这种行为本质是为维持表面风光，实际缺乏内容深度。《黑莲花上位手册》被禁后，行业生态发生转变，从业者普遍选择低调运营，毕竟在监管环境下，确保内容合规才是可持续发展的核心。

窦秀伟在与友人交流时表示，当前用户付费意愿有所减弱。他指出，短剧的竞争格局与传统影视剧不同，不仅面临同档期作品的争夺，还需应对广告、演唱会及直播等领域的流量争夺，导致整体成本逐渐攀升。此外，市场扩展方向也发生转变，当下主要聚焦于10亿人口规模的市场，未来或将转向70亿人口的市场，因此海外短剧被视为新的增长点。在采访中，多位海外短剧从业者坦言，选择出海的核心原因之一是国内市场竞争过于激烈，他们表示即便多次失败，只要有一部爆款作品便能实现盈利。与此同时，行业内部也普遍反映数据透明度问题日益严重，近期监管措施的出台进一步加剧了这一趋势。此前，巨量引擎每周公布的短剧投放榜单为从业者提供了市场风向指引，如今则被禁投名单取代，提醒行业需严格遵守政策红线。

当前短剧行业正加速向圈层化发展，其背后的运作模式与政策环境正在悄然演变。传统影视项目的回款周期通常需要两年以上，而短剧小程序从制作到回本仅需不到一个月，凭借微信支付的闭环生态，实现了从投流到收款的即时转化，不仅优化了企业的现金流管理，还填补了部分公司隐秘的金融需求。这一特性曾是吸引头部企业涉足市场的关键因素。然而，随着监管政策的收紧，短剧小程序的"额外功能"正面临直接冲击。自今年初起，短剧内容的转发功能被限制，搜索渠道也受到管控，导致行业普遍遭遇用户导流难题。

值得关注的是，快手平台已于12月15日发布公告，宣布将在12月31日晚全面停止第三方微短剧小程序的商业投放。这意味着后续短剧推广将完全依托平台内部流量体系，用户将无法通过外部链接进行跳转。这种变化对依赖微信支付的用户群体构成直接影响，原本通过抖音等平台跳转至小程序的支付路径被切断，而快手的垂直投放策略则可能进一步强化平台内部的流量闭环。

在安徽某四线城市从事线下推广的李强近期接到特殊委托，某郑州平台希望其开展KTV场景短剧推广及"富婆"专属私域建设。这种针对特定人群的精准运营模式，反映出行业正在探索更隐蔽的变现渠道。同时，部分专注惊悚恐怖题材的制作方也在开发非公开传播路径，这些小众渠道虽受众有限但转化效率高，成为"悄然获利"的新选择。

业内分析认为，当前短剧市场已进入精细化运营阶段。以窦秀伟为代表的从业者指出，获取单个付费用户的成本约需50元，线下推广的投入产出比正在提升。随着平台对投放素材的审核趋严，短剧制作方开始转向更私密的传播方式，通过构建私域流量池实现用户留存，这种"抱团取暖"的策略正在重塑行业生态。

近期，丰行影视完成一部古装玄幻题材短剧的制作，该项目仅用6天拍摄周期，平台投入制作成本达157万元。与正在剧本打磨阶段的《无双2》相比，这两部作品均计划在春节档期上线，反映出资本对特定题材的持续看好。

短剧现场工作照（丰行供图）目前，丰行负责的短剧项目投资规模已从最初的70万至80万增长至百万级别。早期受众主要集中在30至50岁的下沉市场，而近半年女性观众比例显著提升，现覆盖20至60岁的全年龄段用户。公司正加速扩充编剧团队，强化内容创作与审核体系。"短剧的题材持续演进，初期以无脑仿拍为主，随后男频内容开始破圈，如今女频题材同样受到追捧。无论形式如何变化，优质内容始终是核心竞争力，这才能保障行业的持续发展。"面对短剧精品化趋势带来的投资压力，行业内各方正从演员配置、剧本打磨、投放策略等维度寻求突破。例如，刘平在合作中频繁遭遇电商产品植入需求，借助其在流量运营领域的优势，一些外部合作伙伴也逐渐获得入场机会。

从事流量运营多年后，杜飞计划在年底转型短视频领域，"我打算与电商领域的头部团长合作，启动千人团长计划，通过私域流量推广短剧内容。"同时，他已签约三位女演员。"当前行业剧荒严重，优质女演员尤为稀缺。我们不仅能像《哎呀，皇后娘娘来打工》的女主走红后转型直播带货那样，为演员规划多元化发展路径，还能通过短剧实现品牌与政府的定制化传播。"在沈寓琦看来，短剧作为ToC型内容产品，预计2024年市场规模将突破500亿，其影响力有望与院线电影相媲美。

晟喜华视制片人沈寓琦与杭州临平区政府合作建立了国内首个现代戏短剧拍摄基地"临影厂"，并设立1亿元产业基金。"在确保合规性的前提下，短剧产业将迎来更大发展机遇。"目前，临影厂已建设成为浙江省广电局授权的审片中心，协助监管部门完善内容审核机制。"行业监管趋严背景下，我们正在为监管部门提供专业支持，联合融媒体机构制定审核标准。"从业多年后，编剧杜灵儿总结出行业经验：多数资方虽想入局，却常止步于剧本创作层面，"他们不懂市场规律，项目失败在所难免"。

如今广告、游戏公司等新势力也开始寻求剧本合作，连银行业从业者都在询问小程序剧的盈利模式。对此，杜灵儿建议从业者保持理性判断，"项目尾款通常需在开机后才能到账，若项目失败将面临双重损失，建议量力而行"。行业资深人士李涛指出，"短剧行业正在经历明显的圈层化发展，缺乏成熟案例的新入局者很难获得平台合作机会，可以说面临九死一生的挑战"。而周启航则调侃道："要不要再给你介绍些转行开网约车的导演？他们可能比我更能体会行业艰辛。"面对采访请求，他随即表示："我虽然多走了两年弯路，但做人总得有理想。"随着创投活动结束，他提醒道："主办方不提供交通补贴，我得赶最后一班地铁了。"最后以"外面下雪了，地滑，周导慢点"作结，既表达了关切又暗含行业观察。